《觉醒年代》多次登上热搜、话题不断,剧本杀《无双》吸引年轻人二刷三刷,《1921》《长津湖》更令无数观众“破防”……近年来,一批红色题材作品叫好又叫座、屡屡“出圈”,成为文化市场的一抹亮色。

红色题材文化消费品获得越来越多的关注,不仅为文化市场注入了新的活力,为青年群体打开了另一扇了解历史的窗口,也在用不负青春无愧时代的价值观念滋养塑造着青年群体,鼓励着他们不忘初心,砥砺前行。

时值中国共产主义青年团成立100周年,近日一部红色题材叙事互动产品《星火筑梦人》深受青年群体青睐。据悉,该产品由中国共青团中央宣传部指导,中国青少年新媒体协会与腾讯互动娱乐社会价值探索中心共同出品,以数字视觉小说形式生动再现了青年英烈们星火燎原的“筑梦年代”,连日来收获不断好评。

产品发布一周,就在华为应用商城、AppStore分别得到4.9/4.3的用户评分满分5分,Taptap得到8.9的用户评分满分10分。其主题MV、产品PV,甫一发布便获得各地共青团官方接连转发,播放量总累积达3431万次,在微信、B站、微博、抖音、快手等社交平台均获得大量年轻用户好评和点赞转发。

主旋律作品为什么火?

从建党百年到百年团庆,一系列红色题材的主旋律作品受到追捧青睐背后,是公众爱国情怀的抒发、文化自信的体现,也是制作精良用心的结果,这在《星火筑梦人》得到了很好的印证。

时代在变,家国情怀不变,对国家与民族的浓厚情感是每一代中国人镌刻在骨子里的担当。随着国家综合国力的提升,新时代青年群体的文化自信与民族自豪感也更加强烈,这为红色主旋律作品提供了很好的受众土壤。一系列主旋律作品的出现,赋予了他们新的情感出口,也刷新了他们家国情怀的表达形式。通过这些文化作品,青年群体探索历史、了解历史,并在此过程中获得更多更深的思考。

另一方面,数字技术的进步也推动主旋律文化产品衍生出更多元新颖的形式,突破过去人物形象脸谱化、剧情老套单一的创作模式,在呈现方式上不断创新。 《星火筑梦人》,便采用了叙事+互动的数字化呈现方式,生动还原了中国共产主义青年团成立历程,让用户能在沉浸式的互动体验中,切身参与到五四运动、六三运动、青年团筹备、团一大召开等真实历史故事推进中。比起传统被动接受信息的旁观模式更显生动,沉浸式体验让历史如同亲历也更加适应青年群体的喜好。以叙事+互动的数字化方式,探索共青团成立百年历史的创新表达,足见《星火筑梦人》制作方的用心。

讲好主旋律,《星火筑梦人》做对了什么?

以《星火筑梦人》为代表的红色题材文化产品,以丰满的故事内核和创新的产品形式,收获了广泛的市场好评,用实践证明了优秀的主旋律文化产品在引领青年成长、塑造青年理想中发挥的积极作用。

与此同时,以《星火筑梦人》为代表的新形式也为爱国教育、思政教育提供了新的借鉴:除了搬上大屏幕的影视作品,小屏幕的数字产品也正在成为强有力的传播媒介。一方面,补足了大屏幕产品的传播场景,扩大了传播覆盖面,另一方面,小屏幕的移动性也更加适应年轻人的碎片化的文化消费方式,进而为传播效果提供有利加持。

同时,这类创新产品的成功,也离不开传统文化产业和具数字技术优势的互联网企业之间的紧密配合,《星火筑梦人》的背后也有着三方团队的紧密协作配合:中国传媒大学师生团队负责编剧、配音工作,让剧作呈现更具业界专业性;腾讯发挥数字技术领域的优势,保证互动+叙事的创新表达呈现;同时邀请历史顾问专家全程参与监修,让产品大到故事情节和历史事件,小到服装、道具、环境,都尽可能还原历史原貌。给用户带来愉悦体验同时也能提供更权威专业的知识与信息……用心出品必出精品,不同环节各司其职,各抒所长,方成就了《星火筑梦人》的不俗表现,也为当前的文化市场做出了表率。

创新、专业、多元、互动、可及性高……是《星火筑梦人》能在青年群体中走红不可或缺的标签。文化市场期待更多新形式的红色主旋律作品来吸引青年受众、实现价值引领,这样的“星火”之作值得被鼓励,需要被更多的文化创作者借鉴和学习,也需要更多社会力量的加入与积极探索。

作为此次的出品方之一,腾讯互娱社会价值探索中心,也始终紧扣“科技向善”的使命愿景不断探索游戏化的跨界应用,近年来在传统文化、科普教育、社会公共服务、绿色环保等领域陆续推出的《小鹅星球》《碳碳岛》等20余款产品,均获得了不错的社会反响,这也为《星火筑梦人》的创新呈现提供了有利基础。

优秀主旋律文化产品的诞生,离不开文化市场的社会担当。优秀主旋律作品和文化市场的繁荣,需要更多像腾讯一样的企业发挥自身优势,积极探索尝试,输出喜闻乐见的文化产品,凝聚主流价值。

凝聚主流价值,践行时代使命

爱国教育不是空谈,只有在内容形式上勇于创新,才能和新时代的青年产生更好连接。我们看到,通过《觉醒年代》《星火筑梦人》《无双》等一众作品,青年群体得以丰富学习渠道,深化对党史团史的认知与理解,革命前辈也能跨越历史和时间、持续发挥榜样作用,激励着中国青年在新时代继续展现先锋力量,践行新的青春价值,完成新的历史使命。

一代人有一代人的长征,一代人有一代人的担当。先辈们已将青年精神的号角吹响,新时代的中国青年业已在路上。生逢中华民族发展最好时期的他们,仍能衣食无忧而不忘艰苦、岁月静好而不丢奋斗,他们是把热血洒在祖国边疆的陈红军,是驻村的扶贫干部黄文秀,是在奥运赛场为国争光的体育健儿,是疫情一线的医护人员和社区志愿者……新一代的他们正从前辈手中接过的为国奋斗的火炬,革命先辈的精神力量正在他们身上得到崭新的诠释与体现。

出发吧!青年!五四精神火炬不熄,你们的征程,世界在期待,未来在期待!